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于欣看着刘欢和胡瓜瓜两个人热情的目光,叹了口气,也把手搭了上来,“加油!”。
关大仁默默伸出手。
刘欢和胡瓜瓜对视一眼,大喊“加油!”,五只手搭在一起又放开。
其他参赛者都纷纷看过来,于欣也忍不住捂脸,好老土好丢人。
刘欢几人上台了。
刘欢讲了几个小笑话,像Tom教的,过渡气氛,暖暖场子,然后也没介绍团队,直切入正题
创意和表演被她们由方案内容延伸到展示本身,一开始,ppt就做成了插画质感的画面,画面上烈日当空,大汗淋漓的胡瓜瓜以剪贴画小人的形式出现,她吐着舌头,飞奔向冰淇淋……
“我们什么时候会想吃雪糕呢?太阳很晒的正午,打球打得热汗淋漓的下午,青蛙都闷到大叫的晚上……”配合着画面,刘欢把观众带入她的情境中,“可是,我们也会在郁闷到吐血的时候想要吃个雪糕发泄一下,在兴奋激动的时候吃个雪糕犒赏一下自己,在谈恋爱的时候吃个酸酸甜甜的雪糕……”
“我们会因为室外的天气、温度想吃雪糕,也会因为我们心里的天气、温度想吃雪糕。所以,我们对XXX款冰淇淋的定位是“情绪冰淇淋”!”刘欢用她甜甜的声音把“情绪冰淇淋”这一概念带了出来。
然后于欣走前一步,以她一贯简明犀利的风格进行前策分析,“我们将本次campaign的主要目标客群定为1835岁女性……”随着于欣的演讲,屏幕上出现了各年龄段女性吃雪糕的画面,神态各异,或羞涩或大笑或警惕……
于欣素来人狠话不多,把前策推导讲得简洁明了。刘欢看着她,忍不住感叹,真像个禁欲女老师,挥舞着教鞭,啪啪啪,就把目标客群画像、市场竞争现状、洞察、产品定位清晰地刻在了大家脑子里,每一个她讲来无聊无力的数据经于欣那高冷的嗓音一说,就特有说服力。
“咳咳”刘欢回神,才发现于欣朝她举着遥控,瞪着她,瞪得她一抖。
又到她了,刘欢立马快跑上前,接过遥控器。她大大咧咧地一笑,“不好意思啊,刚才被队友的风姿闪了神。下面,嘿,又是我来讲我们的传播策略咯~”她本就长得明朗娇俏,白T恤牛仔裤往台上俏生生一站,就让人心生好感了,她这一笑,台下观众也笑了。
刘欢在心中长吁一口气。
“我们的slogan就是今天心情怎么样?来个XXX吧!简单上口,让所有人无论开心还是不开心,都会想吃XXX!今天无论心情怎么样,都来个XXX吧!”刘欢的声音带着劲,她就是要让所有观众在听了他们的方案后,想到XXX只能想到她们的“情绪冰淇淋”。
“首先,我们要给XXX所有产品贴上情绪的标签,草莓味是酸甜的粉色,哈密瓜味是清爽的绿色,葡萄味是忧郁的紫色,巧克力是苦涩的棕色,菠萝味是灿烂的黄色……”刘欢指向大屏幕上加贴了情绪标签的产品包装设计图,内面满是搞怪的emoji,轻轻一扯,冰淇淋包装呈螺旋状撕开。
“我们会把这5款产品人格化,打造XXX情绪家族,草莓味沉浸在在酸酸甜甜的恋爱中,葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文学践行者,巧克力不高兴,菠萝味没头脑……”刘欢吐字清晰标准,姿态大方,她本就是热情开朗的性格,又有意识地把内容用声音和神态演出来,说到“恋爱”声音中带上甜蜜,说到“疼痛文学”她又悲伤地看向45度角上的天花板,美人,还是个生动可爱有内容的美人,谁不愿意听下去呢?
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